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山西十一选五今天开奖结果:探尋文化傳承新思路 推動科技文創新風潮 陜西站在博物館文物復興的風口

來源:西安康輝旅行社 | 時間:2019-05-22

山西十一选五遗漏走势图带连线 www.bfbccm.com.cn 博物館是彰顯人類歷史沉淀與深厚文化底蘊的平臺,也是城市獨特歷史文化名片。一直以來,博物館文創產品的品類單一、同質化嚴重、缺乏新意都是令博物館管理者頭疼的大難題。如今,全國文博界掀起一股“文物復興”的文創風潮,在被稱為“吹過的風都是文化、腳下的土地全是歷史”的陜西,本身就是一座超大博物館。以秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館為代表的博物院館,不斷探尋文化傳承新思路,正在讓國寶“萌”起來。

“網紅博物館”文創產品線上實力圈粉

全國博物館文創哪家強?近日發布的《2018年天貓博物館文創數據報告》顯示,全球11家博物館官方正式進駐天貓,其中故宮是絕對的人氣王,它的年訪問量已突破6000萬人次。

而在陜西,陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院C位出道成為近年來的“網紅博物館”,消費者對于他們的熱情在持續增長。記者從天貓獲悉,陜西歷史博物館人氣排名全國第六,自去年4月上線天貓店以來,一年時間實力圈粉超10萬人。而兵馬俑博物館也吸引了近7000名忠實粉絲。

記者看到陜西歷史博物館文創商店里人氣火爆,許多游客正在挑選各類文創紀念品。為了吸引粉絲,提升銷量,陜歷博也拿出了“鎮館之寶”,推出文創IP“萌化”商品吸引年輕用戶。

從復刻品、行李牌,到服飾,近年來陜西歷史博物館通過文創產品,讓“養在深閨人未識”的國寶以頗具創意又接地氣的方式走入人們的日常生活。如“唐妞”系列公仔、行李牌、記事本,陜歷博日歷等都受到了人們的歡迎……近60%的消費者愿意為文化溢價買單。

一股“文物復興”的文創風潮正在興起。天貓數據顯示,最近2年搜索“博物館”的相關指數也增長了2.15倍,天貓上博物館官方店鋪成交也實現了100%以上的增長。

“文物復興”演繹文創年輕化新格局

在年輕用戶匯集的B站,如果檢索“兵馬俑”三個字,相關視頻頁面可達50頁之多。無論是紀錄片,還是對兵馬俑表情的細致捕捉,都成為網友們津津樂道的話題?;穹狻笆職煒衲А背坪諾那厥薊?,也印證著人們對于秦文化的喜愛。

記者了解到,博物館文創商品的買家,主要來自北上廣深杭等一二線城市,但佛山、溫州、揚州等三四線城市的增速也很迅猛。文創剁手力最強的還是上班族,其次是學生黨。其中女性用戶超過了70%,男性用戶接近三成。

此外,文創消費者的年輕化趨勢也很明顯,90后用戶過半,其中95后占比最高。他們更喜歡多元化的跨界產品,融合了吃穿用、美妝、玩樂等各種生活場景,更喜歡通過互聯網購買文創產品。

與線上的“兵馬俑熱”相映襯,在位于西安臨潼的秦始皇帝陵博物院,每年暑假也往往是一年中的參觀最旺季,年輕人占到了一多半。

“越來越多年輕游客的出現,是兵馬俑發力打造國寶IP的基礎?!倍雜誶厥薊實哿瓴┪鐫何幕擋恐魅?、文化產業總公司總經理張錦濤見證著年輕游客比例的連年大幅增加,也在琢磨著如何通過IP衍生品的設計,把傳統文化真正“帶進年輕人的生活”?!扒飼嫻謀碣?,完全可以打開想象力的邊界,讓它們‘復活’來演繹出新的一片天地?!?

“最后一個展區”讓文物真正“活”起來

5月21日,淘寶“國寶聯萌”的計劃正式發布,首個將要線上開售的國寶IP衍生品,正是以兵馬俑為創意原型的桌面手辦系列。

無論是兵馬俑、敦煌、川劇變臉這些凝結古人智慧的產物,還是長征火箭、遼寧艦航母、FAST天眼望遠鏡這些展現當代創造力的大國重器IP,都將在線上展現更加年輕化、生活化的一面。

“一直以來,我們都在嘗試把中華文化的精髓,以更新的面貌展現給當代年輕人?!崩醋蘊ㄍ宓納杓剖Σ芴?,是Ninja設計團隊的負責人,也是國寶兵馬俑IP衍生品的創造者。今年春節過后不久,團隊開始了圍繞兵馬俑IP衍生品的頭腦風暴,層層比稿環節之后,最終脫穎而出的是一組桌面手辦系列。

“在這次的設計過程里面,我們試圖讓‘國寶’和生活日常做更好的結合,它不是一個高高在上的某個藝術品,而是一個具有功能性的、能和人們建立情感連接的物品。所以這次,我們決定從桌面手辦這個維度切入?!鄙杓剖Σ芴諭ㄋ滓錐廝?。

在推翻了數個過程稿之后,兵馬俑最終化身成3個“王的士兵”:服務兵,辦公學習場景里面的筆架;食侍兵,用餐環境下的牙簽盒;應援兵,桌面打氣加油手辦。三款手辦的原型也大有來頭,分別融合了將軍俑、跪射俑、御手俑的特色。

“根據侯寧彬院長對于文創的定位,希望兵馬俑的文創商品區成為秦始皇帝陵博物院最后一個展區,讓觀眾在參觀過程中,在文創消費的過程里享受文化、了解文化?!閉漚跆謂檣?,在傳遞秦文化的過程里,不能單純地依靠說教,而是要利用大家喜聞樂見的方式,將文物的產品特性融入生活中?!叭鎂蔡奈奈鎩睢鵠戳?,這是桌面手辦系列給我帶來的最深刻的感觸?!?

博物館文創步入跨界深耕時代

不管是博物館文創產品的火熱,還是博物館參觀人數的增加,都折射出大眾對優質文化資源的需求日益高漲。然而,很多游客注意到,在各地博物館的文創商店里,游客能夠買到的文創產品大多是冰箱貼、紙膠帶、筆記本等產品,同質化嚴重。

面對博物館文創如何發展的問題,陜西歷史博物館文化產業部副主任李博雅認為:文創產品的研發應兼具實用性和藝術性,才能受到消費者青睞?!拔頤歉莨薟匚奈秭探鶩峽⒌囊幌盜形拇床?,包括配飾、擺件、香插、書簽、胸針、項鏈,兼具了實用性和藝術性、文化性,獲得了較好的銷量?!?

“自主研發文創產品,存在成本偏高的問題,但如果完全委托第三方來做,也容易走錯路?!閉漚跆偽硎?,“從2017年開始,我們在淘寶上開設了第一家文創店。從自主研發到委托生產,再到這次和‘國寶聯萌’合作、采取聯合開發的形式,中間我們也經歷了一段很長的摸索?!?

張錦濤認為,博物館文創進入跨界深耕時代,突出年輕化、生活化、IP化?!罷獯撾頤嗆汀員α取扇×肆峽⒌男問?,我們有文化資源,依托淘寶生態非常了解現實情況的設計師、運營團隊,強強聯合,這也給之后我們的IP開發提供了很好的思路。這種方式既能讓兵馬俑的文化元素走向市場,也讓文創產品更加豐富?!?

淘寶“國寶聯萌”計劃負責人寇仲表示,“一個國寶IP可能衍生出無限的周邊,讓‘跨界’這兩個字得到更淋漓盡致的詮釋。除了大家常見的文具、服裝,IP衍生品也可能是一款聯名食品、一款家居用品,甚至是虛擬商品。打開想象力的邊界,讓每個國寶都能找到可存續的方式,并且真正融入生活?!?

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